Stofzuigerfabrikant Hoover dacht met een fikse promotieactie de naamsbekendheid in Europa wat op te vijzelen. Het pakte anders uit. Niet dat de actie geen succes was. Integendeel, de vliegreisjes naar Amerika waren niet aan te slepen. Letterlijk. Het bedrijf overleefde de veel te geslaagde promostunt maar ternauwernood en moest fikse schadeclaims én gezichtsverlies incasseren. En het is niet het enige bedrijf dat dit overkwam.

Zo moest kaasjesmaker La vache qui rit een veelvoud van de 40.000 beloofde koeienwekkers uitdelen na een storm van kritiek in onder andere de tv-programma’s Radar en Kassa, meldt het Financieel Dagblad.

Verzekeren

Dat een onderneming stevig de mist in kan gaan met een verkeerde inschatting van de promotiecampagne moge duidelijk zijn. En de verzekeringsbranche zou de verzekeringsbranche niet zijn, als ze uit dat risico niet een slaatje wil slaan. Met andere woorden: u kunt het risico van het onderschatten van het succes van uw reclamecampagne verzekeren. Ja u hoort het goed. En nee, dat is niet eens zo krankzinnig als het klinkt. In Amerika en Engeland is zo’n risicodekking al gemeengoed.

Nuchter

In Nederland is het aantal bedrijven dat zich hiervoor verzekerd veel lager. Take Five directeur Michiel van Dijk probeert daarin verandering te brengen en trekt in het FD van leer over de risico’s van de foute reclame en hoe belangrijk het verzekeren wel niet is. U mag raden wat ‘Take Five’ te bieden heeft. Juist. Verzekeringen voor reclamecampagnes.

Bezinnen

Maar al preekt Van Dijk in de onafhankelijke kwaliteitskrant lekker voor eigen parochie, de voorbeelden bovenaan in dit artikel moeten we toch ter harte nemen. Verzekeren is wellicht ook niet direct nodig, op basis van ervaringscijfers en specifieke bepalingen in de actievoorwaarden kan meestal worden voorkomen dat een bedrijf leegloopt op een promotieactie. Maar het is wel belangrijk even goed alles na te kijken, voordat een actie daadwerkelijk wordt gelanceerd.

Bron: Bizz.nl