AVV #2: Niche Envy(17 sept)

23Nov07

Turow licht in ‘Niche Envy’ de verschillende interactieve mogelijkheden van het wereld wijde web toe. Hier gaat hij verder op in hoe marketeers van deze tijd deze mogelijkheden gebruiken gebruiken om hun doelgroep aan te spreken. Voorbeelden zoals ‘spammen’ – het ongevraagd e-mailen van consumenten en bedrijven worden in deze tekst naar voren gebracht.

Er wordt volgens Turrow bij deze vormen geen onderscheid gemaakt tussen klanten met verschillende interesses, deze vormen worden dus in eerste instantie broad gebruikt.

Bedrijven willlen zo gericht mogelijk adverteren, daarom maken bedrijven tegenwoordig gebruik van cookies (tijdelijke software die het surfgedrag bijhoudt en doorgeeft) en uitgebreide maildatabases waarin niet alleen de emailadressen , en NAW-gegevens in worden vastgelegd maar tevens persoonlijke voorkeur in bijgehouden wordt. Deze informatie kan gebruikt worden om een profiel te schetsen van de consument om deze daarna te benaderen met aanbieding of advertentie op maat.

Een probleem hierbij is ten eerste dat de consument vaak niet bewust is van de hoeveelheid informatie die van hem verzameld wordt en hoe deze wordt ingezet.

Filed under: Literatuur   |  Leave a Comment